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    对于品牌来说,设计一个醒目的Logo无疑是很重要的一件事。很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo,希望向消费者表达全新的品牌策略和形象,不过变化的结果往往是有风险的,有的受到称赞,有的则遭到吐槽。让我们来看看设计网站UnderConsideration和Business Insider评选出的年度品牌logo变化的红黑榜吧。


    最佳Logo变化榜

    1. 谷歌

    今年9月,谷歌发布了全新的logo,宣称这是“17年来最大的logo变动”。新logo的字体如同蜡笔画一样的笔触,给人活泼清新的感觉。这也是谷歌为了通过logo的改变,让全球用户感受到科技巨头与时俱进的跨平台、多领域服务。

    2. Spike

    美国维亚康姆旗下的Spike网络今年和机构Bluemarlin合作,换成了一个更为成熟的黑色logo,希望在其核心男性用户之外,吸引更多的关注。

    3. Johnnie Walker

    威士忌品牌Johnnie Walker与机构Bloom和Anomaly合作,更换了logo。新logo的人物更加细节化,字体也更现代,意在吸引年轻而成熟的消费者。

    4. 谷歌风投

    谷歌风投的新logo把首字母“G”和“V”结合,字体和新的谷歌logo一致,色彩用了全黑色,显得更加酷炫。

    5. 丽思卡尔顿

    Pentagram重新设计了丽思卡尔顿酒店的logo,让狮子的线条更加简洁,字母加粗,并加上了蓝底色。这一设计也让它在高级酒店行业更加令人瞩目。

    6. Emerald坚果

    Emerald坚果和机构Girvin合作,换掉了原先老气的logo,扁平化的新logo更加现代清新。

    7. Sbarro

    Sbarro披萨连锁也在今年更换了logo,由小写字母换成了大写,还加上了创始时间和地点:1956,纽约。这家公司曾在2011年申请过破产?;?,重组后的Sbarro希望以全新面貌振兴品牌。

    8. 特纳电视网

    创意机构Troika更新了特纳电视网的logo,新设计更加现代化,颜色由蓝白变为了黑白,但特色的字母“r”得以保留。

    9. OpenTable

    餐厅预订服务OpenTable更新了logo,适应了智能手机系统扁平化的设计风格。新logo的两个圆点仿佛是在餐桌前等位的顾客。

    10. IHPO

    IHPO餐厅与设计公司Studio Tilt合作推出的新的logo,去掉了阴影,更加简洁扁平化,而且红色的弧线组成了一个笑脸。新logo推出以来,餐厅今年第二季度的销售额达到了10年最高。


    最失败的Logo变化

    1. 默克制药

    德国默克制药公司曾经是美国制药巨头Merck & Co.的母公司,也是世界上历史悠久的制药公司。但它与FutureBrand设计的新logo显得很怪异,有杂牌的感觉。

    2. 戴姆勒(Daimler)

    梅赛德斯奔驰的母公司Daimler委托Realgestalt重新设计了logo,换成了银色金属质感的设计。新设计用在名片上还不错,但数字版本就看起来简直廉价不堪。

    3. Medium

    PSY/OPS给出版平台Medium设计的新logo,从一个大写的“M”变成了奇怪的绿色几何体。

    4. Best Western

    连锁酒店Best Western请MiresBall重新设计了logo,可结果却像是一个山寨的宝洁品牌。

    5. Quest Diagnostics

    临床诊断公司Quest Diagnostics请InterbrandHealth重新设计了logo,新设计变得简洁,但奇怪的椭圆形状让logo有了廉价感。

    6. 美国有线电视台TBS

    TBS请Webster的设计师重新设计了logo,但黑白色的新logo似乎与这家经常播出情景喜剧、Conan O’Brien脱口秀的电视台气质不相吻合。

    7. CBS体育

    35年来CBS的第一次更换logo算不上成功。新logo四方的设计显得平庸无聊,缺少亮点。

    8. Verizon

    Verizon电信公司请Pentagram设计的新logo并没有太大的改变,新字体更精简,但右上角的小复选标记有损整体外观。

    9. 联想

    作为一个快速成长的中国科技公司,联想试图通过新logo塑造一个全新的国际化形象,配色和字体都有改变,但结果却很平庸。

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